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传统电视产业到底还有没有救?怎么救?
2020-08-01 21:37:24

近些年,随着互联网的飞速发展,很多人几乎与传统电视绝缘了,虽然广电方面每年都会提传统电视要转型升级,要拥抱互联网,但是转型升级更多成为了口号,真正能够大刀阔斧进行改革的,少之又少。伴随着电视平台影响力的下降,自然广告主投放的热情也有所减退。

电视产业颓势凸显,转型在即

由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告》指出,2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,同比增长36.1%;而2015年电视广告收入为1219.69亿元,同比下跌4.6%;报纸为324.08亿元;杂志为65.46亿元,广播为134.30亿元;2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元,整体低于互联网广告市场的规模。

很难想象,曾经是众多厂商挤破头都想上的电视广告,如今却落到如此境况。因此对传统电视的发展前景,很多人都认为不容乐观。国广星空CEO王明轩,作为一个老广电人,看到广电如今的颓势,曾写下一篇《吃屎赶不上热乎的广电人》文章,一顿痛批广电行业的故步自封,那么电视产业到底还有没有救?

在4月9日,天脉聚源召开了一场主题为“TV+广告+——释放电视背后的数字力量”的活动,会上央视及多省市电视台顾问、电视节目策划人冷凇也提出当下电视产业有8大痛点:

大IP,也难有大客户;大收视,也难有大销量;大明星,也难有大影响;大平台,也难有大增长;大品牌,难有大粉丝;大投放,难有大销量;大曝光,难有好评价;大频次,难有长效果。当下传统电视广告也存在这样的问题:无法留存观众,不能触达转化;品牌与受众无法形成有效的互动。

让电视连接一切

可以说电视产业迫切需要转型升级,来积极应对来势汹汹的新媒体,那么究竟电视产业如何进行产业升级?如何把互联网思维真正运用到广电行业中,最关键的点在哪儿?

天脉聚源执行总裁尹逊钰提出当下可以利用移动互联网补足电视产业的短板,让电视连接互联网,连接用户,与用户互动,最终留住用户,进而提升电视产业的发展。

同时他指出其实当下头部资源越来越少,电视台两级分化严重,虽有一些电视台颓势非常明显,但是也有少部分电视台还在保持一定的增长,而且当下不同的电视台,也注重不同的发展模式。对于他们的发展,需要区别对待。

对于传统电视转型,尹逊钰认为其关键点在于电视台做好媒体的同时,是否有快速反应的能力,是否有把互联网当作工具的能力和决心。其次是要少传播,当下的电视越传播死得越快。

此外冷凇还提到要解决电视产业当下的问题,主要在于三个层面:1、内容的创新,提升电视内容的趣味性,让电视内容更好玩,更能吸引用户;2、宣传推广;3、广告增值。

TV+广告+,电视原生广告来临

其实对于电视产业的转型,对此大家应该不陌生,在过去的两个春节当中,天脉聚源出现在各级电视台春晚节目上,利用“摇一摇”电视技术实现了30多家电视台的春晚互动。另外近期火爆的诗词大会,天脉聚源设计了手机端“诗词挑战”与电视端进行同步互动,激发了观众的高度参与。

据亿欧了解,天脉聚源是国内第一家TV+电视互动科技企业。自2008年成立到现在,天脉聚源与微信、支付宝战略联手,已覆盖全国超过90%的电视互动入口资源;并在广电新媒体领域与超过150家电视频道建立了良好合作关系,累计为4500档电视栏目提供过服务,平台使用用户已超过2亿。

而本次活动天脉聚源现场提到天脉要通过“电视原生互动广告”使传统电视广告实现互联网升级,通过模式本身内容可策、受众可溯、用户可留、效果可测、数据可挖的特点,不仅改善和提高了受众对于广告的体验,也让电视台、广告主看到、找到、留住了自己的专属用户。从而全面的打开电视流量的大门,释放电视流量的强大红利。

同时尹逊钰向亿欧透露,当下天脉聚源已经获得B轮融资,在今年还会进行新一轮的融资。

可能电视本身无法做到与互联网的更好连接,但是出现了像天脉聚源这样帮助电视连接互联网,连接用户的公司,或许电视产业还有希望,还有机会,毕竟它在当下依然是最为主流的媒体平台,有着其他平台无法比拟的品牌力。

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